Vous avez envie de vous lancer dans les publicités en ligne? Publicité Google ou Publicité Facebook?
Soyons honnête, c’est beaucoup plus efficace, plus ciblés et moins chères que les publicités traditionnelles comme à la radio, télé et même les imprimés (Flyer).
Dans cet article, nous allons voir la différence entre la Publicité Google et la Publicité Facebook.
Pour être clair, quand je dis Publicité Google, je parle également de YouTube, et quand je dis Publicité Facebook (ou appelé couramment Sponsoring Facebook) je parle également de Messenger et Instagram.
Où S’affichent Ma Publicité Google?
La première étape pour la création de votre publicité, vous devez définir où l’afficher.
Sur Google il y a au moins 5 possibilités qu’on peut noter:
1- Résultats de recherche:
2- Résultats de recherche dans les sites partenaires:
3- Réseau display:
4- YouTube:
5- Applications et Jeux Mobiles:
Où S’affiche Ma Publicité Facebook?
En ce qui concerne Facebook, Il y a aussi plusieurs Possibilités:
1- Sur Facebook, bien évidemment:
Que ce soit sur le fils d’actualité, les stories, la colonne droite, In-article, fils des vidéos, vidéo in-stream… De toutes façons, là où tu vas sur Facebook tu trouveras de la publicité.
2- Sur Messenger:
Oui entre deux discussions ou entre les stories, on peut parfois trouver une publicité.
3- Sur Instagram:
Pareil, un peu partout sur Instagram, fils d’actualité, Explorer, ou Stories.
4- Audience Network:
C’est à dire, tous les sites web ou applications mobiles, qui mettent la pub Facebook dans leurs contenus pour gagner un peu d’argent (tant mieux pour eux :p )
Le Ciblage dans la Publicité Google vs Facebook
Tout d’abord, les deux plateformes suivent le comportement des utilisateurs partout dans le web, et pas seulement sur leurs propres Site.
Sur Facebook, le ciblage est plutôt orienté sur les données démographiques, géographiques, comportementales et par centre d’intérêts.
Par exemple: On peut cibler les gens qui habitent à Sousse, âgées de 20 à 50 ans qui travaillent dans le domaine médicale.
Par contre Sur Google, même s’il y a des possibilités similaires à Facebook, sa force est plutôt dans les mots clés.
Exemple, On peut cibler les gens qui cherchent « Formation en Digital Marketing » et qui habitent à Sousse, ça c’est très efficace!!
Google a encore un avantage conséquent par rapport à Facebook, si tu optimises ton contenu, tu vas apparaître dans la première page des résultats de recherches et du coup, tu n’as plus besoin de faire de la publicité, c’est ce qu’on appelle le « Référencement Naturel » ou SEO.
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Dans cette section, c’est Google qui l’emporte haut les mains!
Le Visuel de la Publicité Google vs Facebook
Pour réussir la publicité sur Facebook, il faut se concentrer sur le visuel (Image ou Vidéo). ça permet à votre audience de se projeter.
Par contre sur Google, c’est plutôt du texte.
Dans cette section, même si le texte de Google est efficace, je penche plutôt sur le visuel de Facebook.
L’orientation Publicité Google vs Facebook
Tout d’abord, il faut mettre l’accent sur une chose très importante.
Un utilisateur se rend sur Facebook pour se divertir, pour partager une photo, voir les dernières nouvelles… Il n’est pas sur Facebook (90% de son temps bien-sûr) pour recherche un produit ou un service bien précis.
Donc, on peut dire que l’audience sur Facebook est une audience Froide.
D’où la nécessité de travailler en premier la notoriété de ton entreprise, pour transformer cette audience en une audience chaude. Et donc, la publicité doit plutôt être orienter expérience, émotion…
Donc orienter client!
En revanche, l’utilisateur qui se rend sur Google c’est pour chercher quelques choses de bien précis, un produit, un service, un article…
C’est une audience Chaude!
D’où la publicité sur Google doit plutôt présenter exactement ce que l’utilisateur recherche.
Donc orienter produit!
Vu comme ça, tout le monde est d’accord pour dire que la publicité Google est plus efficace.
Mais le nombre de recherche mensuelle sur Google en Tunisie est assez faible comparé à la population Tunisienne connectée. Et donc, il est préférable d’utiliser les deux plateformes
En Conclusion
Les deux plateformes sont très efficace quelques soit le type du business.
Il est impératif de bien savoir mettre en place des campagnes que ce soit sur Google ou sur Facebook, pour réussir et en tirer pleinement profit.
Nombreux sont ceux qui se lance dans les publicités, mais rare ceux qui obtiennent de bons résultats.